Lasst euch vom Titel Kreativ-Briefing nicht verunsichern: Das Briefing muss nicht kreativ sein. Es braucht hier keine detaillierte Beschreibung, wie sich der Auftraggeber das Ergebnis gestalterisch vorstellt. Vielmehr sollte das die Grundlage sein, auf der die Kreativen eine Lösung erarbeiten. Aber alles Schritt für Schritt: Wie sieht ein gutes (erstes) Briefing aus?